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　　消费升级催生场景创新。随着城乡居民收入水平稳步提升，消费需求已从“有没有”转向“好不好”，个性化、品质化、体验化成为服务消费的核心诉求。2025年1月—8月，文体休闲服务类、旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额较快增长，印证了服务消费的强劲增长动力。“Z世代”追捧数字艺术展览、潮玩聚集地，银发群体青睐适老化旅游、智慧康养服务，亲子家庭偏好沉浸式主题乐园，消费群体的需求分化倒逼服务供给不断变革。新场景通过整合技术、文化、社交等多元要素，将抽象的服务需求转化为具象的消费体验。如“长安十二时辰”主题街区通过唐风市井文化的场景复刻，将静态的观光游转变为动态的体验游，成为一个场景带火一座城的样板典范。

　　超大规模市场为场景落地提供独特优势。我国拥有全球最庞大的消费群体和完整的产业体系，为新场景的迭代优化提供了天然“试验田”。一方面，14亿多人口构成的梯度化需求结构，使得不同类型、不同层次的服务场景都能找到对应的市场空间，从一线城市的高端医疗、数字文创到县域市场的便民服务、乡村文旅，场景创新均具有广泛的受众基础和消费群体。另一方面，超大规模市场形成的规模效应能够有效降低场景创新的单位成本，从而进一步加速技术成果的商业化应用。如上海乐高乐园度假区近八成游客来自苏浙沪区域，暑期人均乘坐设备频次最高达到8.73次，充分彰显出大规模市场对场景运营的支撑作用。这种需求牵引供给、供给创造需求的良性循环，正是我国服务消费持续增长的独特优势。

　　多项政策利好叠加为场景应用提供坚实支撑。党中央、国务院高度重视服务消费提质扩容，近年来密集出台一系列政策举措，为新场景大规模应用保驾护航。《国务院办公厅关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》明确提出，加强商业、文化、旅游、体育、健康、交通等消费跨界融合，拓展沉浸式互动式场景，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。《关于扩大服务消费的若干政策措施》明确提出，开展消费新业态新模式新场景试点城市建设，打造一批商旅文体健融合的消费新场景。同时，财政金融支持力度持续加大，中央预算内投资、地方政府专项债券向服务设施建设倾斜，金融机构针对服务消费推出特色信贷产品，形成“政府补贴+金融支持+商家优惠”的政策组合拳，为新场景落地提供了全方位保障。